女性内衣市场规模超过 500亿元 消费者需求趋向个性化

手游电竞馆 2019-04-30 18:11126http://www.dhuting.comadmin

随着更多女性意识的觉醒,她们开始在意自己的身体以及内心的感受。女性的胸部不是让人评头论足的外貌特征,大胸也不等于性感,男性的审美也不再是唯一的标准,她们开始拒绝“裹胸布”,追求更加健康、自由、个性化的胸部呵护方式,这种变化也体现在她们的内衣消费观上。

女性内衣创业也是近年高频词,淘宝天猫等电商平台上也涌现出了多家女性内衣原创品牌,女性内衣以全新的视角拓宽它在商业上的发展。

在这波创业与资本热潮激荡的背后,到底是哪些元素在撬动和推进?是女性意识引发的消费习惯变化,还是消费升级大环境带来碰撞?是个性化的消费需求崛起,还是资本推动下重回内衣行业痛点的摸索?女性内衣行业背后到底有哪些规律和特点?

为了让大家系统化了解女性内衣行业,青桐资本邀请了2位不同风格的内衣创业者来“青桐大咖说”现身说法,同时,我们也对内衣市场做了研究。以下,enjoy

传统内衣:挤出事业线

内衣一直被称为“服装界的最后一块蛋糕”。据中国纺织经济信息网数据显示,2017年中国的内衣市场年销售额在1000亿以上,且每年以近20%的速度增长。在整个市场中,女性内衣的份额约占到60%,市场规模超过500亿元。

在“她经济”的消费风口背后,女性内衣市场已经有非常丰富的品牌供给,这些内衣品牌通过差异化的策略来满足消费者多元化的需求。

女性内衣市场规模超过 500亿元 消费者需求趋向个性化

内衣在中国兴起不过百年的时间,一块布料能够卖出几百上千的价格,主要原因也在于布料之外附加的功能,而不同的功能性也是女性消费者挑选女性内衣时重要的考虑因素。

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参考第一财经商业数据中心(CBNData)此前发布的《2017线上内衣相关消费系列研究》,我国消费者对女性内衣的功能需求主要体现在聚拢方面,在需求的拉动下,聚拢型内衣也成了传统内衣的主流。

这种对聚拢型内衣的偏爱与大众审美有着密不可分的关系。在这个视觉当道的时代,女人胸部的大小,被视为魅力大小的评判标准之一。此前谷歌targetmap发布的“全球女性胸部大小排名”来看,中国女性胸部普遍较小,平均胸部仅为A罩杯。面对这个基本国情与大众审美产生的偏差,小胸姑娘们也借助内衣努力挤出自己的事业线。

“聚拢”的失宠

这两年,传统内衣品牌的日子开始不好过了。根据青桐资本整理的数据来看,安莉芳2016年利润下滑51%,都市丽人2016年利润下降55%;连一直被视为业界神话的内衣品牌Victoria's Secret也开始失势,步入“中年危机”。

与此同时,青桐资本也注意到,以淘宝天猫为代表的线上女性内衣市场却十分活跃。目前淘宝平台上已经孵化了30余家原创内衣品牌,这些原创内衣品牌在细分内衣市场的同时,通过满足不同消费者个性化需求来获得市场份额。

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这些原创内衣品牌的诞生也表明了新时代女性宠爱自我的新路径。在女性意识觉醒的当下,更多女性从为别人而穿到更在意自己身体和内心的感受。抛弃了传统的钢圈海绵垫之后,女性开始寻找更适合自己的内衣,应运而生的无钢圈内衣也成了内衣新蓝海。

这种变化侧面也反映出人们观念和审美的变化,千禧一代对大胸的兴趣似乎在降低,性冷淡风格逐渐在年轻人圈中盛行。全球最大成人网站Pornhub的调查报告显示,搜索“大胸”资源的人群在2014年达到顶峰后,开始下降,反而搜索“小胸”的人数开始增加。

健康、有趣、自由的“内衣立场”

在这种追求自由和身体解放的风潮下,女性内衣也迎来了一场革命,消费者对内衣的需求也逐渐趋向个性化,一种新的“内衣立场”正在逐步确立。

美感与健康的平衡

传统内衣主要靠钢圈来达到聚拢效果,而工艺的改进使无钢圈内衣亦获得塑形效果,且无钢圈的设计使内衣大大减少对胸部的挤压,在健康和舒适性有着不可比拟的优势。

近年来,无钢圈女性内衣的占比有着显著的提升,仅2017年,淘宝无钢圈文胸市场的交易规模就超过了50亿元。在女性开始关注胸部健康的当下,兼具塑形效果和舒适性的无钢圈内衣是女性内衣市场未来的新趋势。

生活就是要有情趣

女性内衣套装和情趣内衣这两个品类的消费近年来一直在增加。消费者看重套装带来的视觉升级,女性内衣套装在线上的增速也明显快于其他女性内衣品类;2017年淘宝“双11”的情趣内衣销量也较2013年增长了23倍。

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从2017百度内衣行业报告中可以看出,在线上检索情趣内衣的人群中,女性占比超过四成。所以,并不是只有男人才会追求情趣。

谁说减肥就会减胸

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